海澜之家风光的背后，其实也隐藏着一些问题。尤其是随着年轻化潮流的兴起，海澜之家也陷入了增长的“瓶颈期”。此前，公司曾经尝试通过丰富产品线来实现年轻化转型，但其在吸引年轻消费者方面并未取得显著成效。

　　每当提起海澜之家，大众对它的印象还停留在“男人的衣柜”的定位。不过，经过多年发展，海澜之家已经实行了多元化品牌布局，产品品类也从男装扩展至男女装、童装、职业装和生活家居等，这家公司已经从“男人的衣柜”变为“全家桶”。

　　海澜之家披露2023年财报，数据显示，营收215.28亿元，同比增长15.98%；归属净利润29.52亿元，同比增长36.96%。不过需要注意的是，海澜之家2023年亮眼的业绩增速，建立在2022年较低的基数之上。将时间拉长来看，海澜之...

　　作为根植于本土的国民服装品牌，海澜之家为本次火箭发射贡献了民营企业的力量。在2023年4月23日举办的商业航天产业国际论坛上，海澜集团党委书记、董事长周立宸与东方空间联合创始人姚颂签署战略合作协议，正式宣告成为彼此重要的战略合作伙伴。

　　借壳上市后，海澜之家市值一度火箭般窜升至900亿。然而，男人至中年，打破事业的瓶颈期一如发福后的肚皮一样令人焦虑。“男人的衣柜”却像魔咒般封印了海澜之家打破男装年龄层的执念。2017年至今，从林更新，再到周杰伦，海澜之家在代言人的一次次...

　　5月10日，海澜之家官宣最新代言人张颂文。网友纷纷热议：“男人的衣柜有门脸了。”

　　一个略冷的知识是，中国男装市场的霸主不是李宁安踏，也不是阿迪耐克优衣库，而是海澜之家。

　　海澜之家凭借着“男人的衣柜”迅速打开知名度，但是随着快时尚的崛起，海澜之家跟不上时代的发展，如今遇上了“中年危机”。

　　追溯海澜之家近20年的发展历程，其在营销上确实“有一手”，但过度加码营销，也在一定程度上让海澜之家在营收和市值方面“吃了亏”。

　　实施多元化战略、加码线上销售渠道、年轻化转型能否让海澜之家握紧“国民男装”的招牌？

　　随着电商的高度渗透，95后，00后人群的崛起，海澜之家这个已经存在了18年的“老男人”的衣柜，同样面临着巨大的危机和挑战。年轻的消费者吐槽海澜之家土味十足，品牌调性严重落后。更有媒体揭露，从2014年开始，海澜之家的库存压力居高不下，造...

　　11月26日，“男人的衣柜”海澜之家发布公告称，创始人周建平因个人原因，辞任公司董事长等职务，由周立宸接任！”

　　随着市场竞争的加剧，海澜之家近年来也改变了单一的男装路线，开始布局家居、女装和童装等细分市场。除了主品牌外，还培育起了OVV、YeeHoo英氏、男生女生、海澜优选、黑鲸和圣凯诺等品牌，试图将“男人的衣柜”变成“全家人的衣柜”。

　　业内人士称，海澜之家作为“男人的衣柜”的代名词，在新零售模式发展的大背景下，采用这种不仅没有针对库存失衡、利润低迷、客户流失、销售瓶颈等问题进行企业变革，反而以不合规的销售模式处理积压库存的行为，势必会丧失客户及加盟商的信誉，最终造成不...

　　男明星代言女性用品的很多，但由女性来代言男装品牌的，还真是头一回见。前几天，张伟丽在微博上官宣了同某男装品牌的合作，成为了“李小龙联名款”系列的代言人。

　　在今年推出《大闹天宫》系列联名之后，海澜之家再度携手暴雪娱乐，推出了《魔兽世界》、《守望先锋》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》的系列联名服装，将海澜之家一举送上了热门。

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